花炮文化创意产业发展的现状与问题

黄将佑: 花炮文化创意产业发展的现状与问题

花炮文化属于文化的范畴。而文化是一种基本民生，密切关系着人民群众的福祉。因此，关心民生，不仅要让老百姓过上小康的物质生活，同时也要提供丰富的精神文化食粮。随着生活水平的提高，民众对精神文化产品和服务的需求也越来越强烈。在新春和元宵佳节等重大节日没有花炮就没有节日的气氛，因此，保障人民基本的花炮文化权益，是我们建设和谐社会的一个重要内容，也是加强花炮文化建设的一个目的，同时还是大力发展花炮文化创意产业的根本动力。

一、 花炮文化创意产业落后于经济发展

所谓花炮文化创意产业，就是要将抽象的花炮文化直接转化为具有高度经济价值的“精致产业”。换言之，这就是要将知识的原创性与变化性融入具有丰富内涵的花炮文化之中，使它与经济结合起来，发挥出花炮文化产业的功能。显然，这是一种使知识与智能创造产值的过程。

因为花炮文化产业通常是以“文化创意”为核心的。按照一般的分类，它包括花炮广告、花炮艺术及漫画、产品设计、包装设计、花炮电影、电视、游戏软件、音乐、表演艺术、出版、软件和资讯科技服务等行业。

花炮文化不仅有教化作用，在现代社会的发展中，其作为商品和服务进入市场，也具有越来越大的经济价值，不但业已经形成产业，在区域经济中占有一定的地位，而且与地方的经济活动、社会活动的界限越来越模糊。在今天，已很难找到没有文化标记的花炮产品，很难找到不借助文化影响的花炮销售，很难找到不体现文化意义的消费。劳动力素质的提高、新技术的开发和应用等，都越来越取决于花炮文化发展的综合水平，花炮文化产业日益深刻地融入市场经济的整体。从这个意义上说，将花炮经济和花炮文化作“二元化”割裂的做法，不仅妨碍花炮文化本身的发展，而且制约经济社会的整体进步。

现在世界很多国家，尤其是发达国家和一些新兴资本主义国家，都十分注重文化产业的发展。比如，美国的文化产业仅次于其军事工业，在国家的产业结构中位居第二，仅一部《泰坦尼克号》电影，就创造了18亿美元的票房和18亿美元的电影衍生产品。日本也是一个文化产业大国，其文化产业产值早已超越电子业和汽车业，仅一个动画产业就占据了世界市场的62％，而游戏则占世界市场的三分之一。韩国也在1998年就确立了强力发展文化产业的国策，盯住中国市场这块肥肉，从2002年起，战略性进入巨大的文化消费市场，曾一举夺去中国整个网络游戏市场总份额的75%。

作为一个历史悠久的文明古国，我国的文化资源非常丰富，这都是发展文化产业的坚实基础，同时也是发展花炮文化的基础，但整个国家的文化产业的发展不仅大大落后于世界平均水平，也大大落后于中国的经济增长。据统计，文化产业总值占GDP总量的比重，美国是25%左右，日本是20%左右，欧洲平均在10%~15%之间，韩国起码高于15%，而我国仅仅在3%上下。特别是在我国经济持续高速增长、出口持续顺差的背景下，文化产业的进出口比例，逆差幅度却惊人。以图书为例，与欧美的逆差比高达100∶1以上。有人作了这样的统计：1999年到2002年，我国接纳了俄罗斯285个艺术团体来演出，而同期中国只有30家团体到俄罗斯演出。2000年到2004年，我国进口影片4332部，而国产影片真正具备出口概念的不足百部。对于一个文化传承深厚的国度，这委实是一个尴尬的现实。

不过，从另一方面说，文化产业的落后，也就意味着我国文化产业大有发展潜力、大有发展前途。花炮文化产业也一样。从需求来看，随着人们对花炮需求量不断增加，特别是具有一定文化内涵花炮的渴求，国内外的市场前景不断看好。根据国际经验，一定的GDP发展水平，与一定的恩格尔系数，以及一定的文化消费支出有相关性。计算得出，在2003年中国人均GDP达到1000美元时，恩格尔系数是44%，文化消费应该在个人消费中占到18％，总量应该是10900亿元；照此算法，如果人均GDP达到1600美元，恩格尔系数应为33%，文化消费在个人消费中应占20％，实际消费总量应为20100亿元。2005年我国人均GDP就已超过了1700美元，文化消费总量却只有4150亿元左右，与同等发展水平国家平均值的差距至少在15000亿元以上。换句话说，中国居民的文化需求的满足程度仅仅不到1/4。

再从花炮产业来看，据官方统计，目前，全球花炮的总产量约300亿人民币。这其中，将近90%的花炮是在中国加工生产的，而产品都被低价卖到了国外。同样是这些产品，在国外被改头换面后附加值就相当高，1元钱的产品被卖到了二三十元。因此，假如我们制作属于自己知识产权的产品，提高其文化附加值，那我们在国际花炮市场的话语权的地位更高，市场空间将非常巨大。

当然，也要看到，尽管花炮作为文化创意产业还在转型之中，发展水平总体还处于初级阶段。近两年来由于各方面的重视，花炮文化产业特别是其中的创意产业有了较快的发展。以橘子洲为例，从2010年起，形成了每个周末都会有不同主题的焰火晚会，极大地促进了长沙旅游业的快速发展。据湖南经济网数据显示，2011年长沙的旅游总收入达到了852.85亿元，周六接待外地旅游团队就增长了35%，在这些增量的团队中，有97%的游客是为烟花而来，尤其岁末的一场3D冷光瀑布特效“白蛇传说”主题焰火更是吸引了超过70万人的市民游客涌入橘子洲两岸，上演了一场空前的“堵城”奇观。这是一次集大成的演出。据悉，这是学校与企业的一次产学研的完美结合。单纯的焰火哪儿都有看，城市内陆风景洲也并不是长沙独有，但赋予焰火新的文化生命，与橘子洲的风景完美结合长沙算是创举了。

花炮文化创意产业近年发展较快的原因一是基础比较好。焰火创意研发制作、主题文化、剧目创作、艺术策划、音乐制作等众多领域已崛起了一支新队伍，他们适应市场快，战略灵活，是花炮产业发展文化创意产业的主力军。像诗格、格信、吉力、迪雅等焰火创意公司都有丰富的文化资源，人文积淀厚实，这是其发展文化创意产业的优势所在。二是政府扶持文化产业的许多政策，包括财政支持等手段的效应已开始显现。从发展势头上看，在比较传统的花炮文化产业经营中，由于文化创意体制改革的推进，这部分存量资产开始出现了迅速增长的势头，出现了一批发展较快，甚至上市融资的市场主体。有学者估计，按照目前的发展势头，花炮文化产业极有可能及有可能在未来的3到5年内成为我国文化创意产业大军中的不可忽视的力量。

二、制约花炮文化创意产业大发展大繁荣的因素

虽然中国是花炮生产大国，也是消费大国，人们对花炮文化创意产品需求欲越来越强烈，但是，目前，我国花炮文化创意产业的发展面临着严峻的挑战，主要表现为：花炮行业现有的文化产业基础十分薄弱，安全与环保这两大主题仍然是制约花炮产业发展的瓶颈，还有就是创意人才缺乏等众多问题。

首先，安全环保与快速发展的市场矛盾阻碍了文化产业的大发展。从本质上看，花炮产品还是火工产品，只是她已经从火药上升到了火的文化，火的艺术，通过艺术的形式变得超凡脱俗。花炮产品是火工产品，还是传统的手工产品，生产加工过程安全是第一位的，既要保证生产的安全，同时还要保证消费过程的安全，文化创意不能得到安全的保障，无论我们如何大谈文化创意也是空中楼阁。

二是管理人才和创意人才的缺乏。多年来，花炮行业也在渗透文化理念，但由于行业内从第二次工业革命和第三次工业革命使得整个产业在自我发展上很难走出开创性的大思路。同国内成熟的经济行业和高科技行业相比，花炮文化产业在总体决策、产业管理的人才特别是高级管理人才的引进上，都存在着很大差距，缺乏成熟的经济行业中所拥有的强大的职业经理人团队。相应地，同国内经济和高科技行业相比，花炮文化产业在管理体制、管理理念、管理水平、经济运作方式、先进技术应用等方面都有相当大的差距。这个问题在西方各国以及日本、韩国都不构成问题，它们的市场化程度较高，一旦推出富于诱惑力的投资和发展战略，就会吸引一大批投资伙伴，并建立一支成熟的职业经理人团队。但在中国，由于花炮文化是具有意识形态的性质，到底是产品还是文化，观念还比较模糊。

第三，诸多因素的介入实际上是阻碍了花炮文化产业的发展。政府以有形之手来推动甚至主导花炮文化产业的发展。而花炮文化产业特别是其中的花炮创意产业是最需要发挥个人的独特创造性的。以融资为例，大量实践证明，发展花炮文化产业，要高度重视金融杠杆的作用，充分发挥资本运作对于产业增长的推动作用，尤其要通过各种因地制宜的有效手段，推动大批中小企业转轨，进入花炮文化产业的创业过程。这本身就是一种经济增长方式的创新。但由于花炮文化产业的发展必须要用大量的资金，而且风险比较高，企业特别是私人企业一般在初期承担不了高额的创意投入，有些企业尽管可以投入，但考虑到风险因素，也不愿意投入。

所以，在发展花炮文化产业的初级阶段，必须有大量的政府投入，这在花炮文化产业发展的初始阶段是有好处的。

第四，创意人才的缺乏，特别是将内容通过产业化方式转化成市场需求的创意人才的不足，也严重影响着花炮文化创意产业的发展。发展花炮文化产业特别是花炮创意产业除了要有好的政策和机制外，关键还在于人。目前花炮文化创意产业最缺两类人才：一是内容创意人才，二是将内容产业化和市场化的人才。没有内容，创意免谈，所以首先要有内容创意人才。内容创意包括两个方面，第一是原创；第二是创新。但在有了内容创意后，还必须把内容转化为产业发展的可能，将花炮文化创意与科技有机而完美地结合起来，创造出适合市场需求的内容，这才是花炮文化创意产业发展的根本。目前，人才市场中，拥有创意的人才不少，可绝大多数都没有落到实处，更没有形成市场化、产业化。究其原因，主要是那些创意不切合实际。创意要面对市场，关键在于它必须拥有能将无形变有形的经理人。以浏阳为例，花炮创意产业从业人员在总的就业人口中所占的比例不过万分之一，不仅人才的储备不够，而且结构也不尽合理，尤其是缺少一批顶尖的领军人物式的创意人才。

三、创新政策机制 促进文化创意产业大繁荣

花炮文化创意产业要有一个大发展大繁荣，必须克服上述不利因素，在观念上来一场思想大解放，在政策和措施上要开放市场，让文化创意产业进入资本市场。

具体来讲，一是加快制订促进花炮文化创意产业发展的政策、法规，尤其是要加快创意人才的培养。政府要在项目立项、用地、财政税收、投融资、资产处置、工商管理、进出口等方面尽快出台政策措施，引入民间资本，对花炮文化创意产业创新、创意成果的重点扶持、保护以及自主品牌文化产品与服务出口、中小型文化创意企业的启动扶持方面实行政策导向。以金融为纽带，积极探索花炮文化企业知识产权质押新路径。创设花炮文化创意知识产权交易平台，培育文化产业无形资产评估机构，为知识产权、品牌价值和创意成果等提供便捷、高效、权威的评估服务。在当前整个社会都在关注文化产业和花炮文化创意产业的概念和形式时，我们应该更关心怎样培养花炮文化产业的经理人。要创新人才政策，健全完善花炮文化产业人才培养引进、选拔使用和评估激励机制，造就一批花炮行业领军人物，培养一大批花炮文化产业创意人才、花炮文化经营管理人才和复合型应用人才。

二是界定好政府的作用。首先，政府在思想观念上，要打破各种束缚，敢于将花炮文化创意与商业模式相结合，创造出生机勃勃的花炮文化生产力；其次，在政府功能定位上，要积极有为但不越位，从宏观层面对花炮文化创意产业进行引导扶持，培育和鼓励花炮文化企业快速成为文化市场的主导者。